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「危机公关电影」释放品牌营销新引力,抖音和vivo为何这样“合拍”?

作者:危机公关公司    来源:未知    发布时间:2019-06-29 15:02    浏览量:


万万人眼里,有一千种幸福。行进信息化时期,更加多的年轻用户追求对“美”的淋漓尽致,用图像或更为纯文学时装的方法来纪录幸福。对于手机品牌来说,如何抢占年轻用户目光并与之联合创造幸福,成为市场竞争的关键性。



当“一个锁定年轻顾客乐于试图创新沟通方法的手机品牌”遇上“一个用创意创造多元幸福引领时尚的短视频的平台”,将会制造怎样的精采时会?当vivo与



抖音



“合拍”,又将如何联合演绎“幸福”,为品牌营销创造新重力?



锁定年轻主力部队,抢占短视频水量商业价值低洼



“你玩< 危机公关电影/p>

抖音



吗?快来给我的近期考验加颗心”这样的对谈在青年人的文化交流中普遍存在,较慢兴起的短视频成为思索年轻读者群最纯文学的交友Entertainment方法,最有特色的非抖音莫属。在3亿国外MAU抖音用户中,绝大多数为30岁下述的青年人,他们通过抖音来发现版块了解全世界、用彰显性格的创意细节纪录幸福、用音乐创作想像力激发对话文化交流。抖音早已成为年轻人的新交友明信片,更成为品牌转型营销的水量商业价值低洼。



“青年人在哪?品牌营销的主力部队就在哪?”紧抓最前沿高科技时尚,洞悉年轻顾客变动是vivo仍然以来保持品牌力反超的最重要环境因素。聚焦年轻人,vivo无论是在的产品创新还是在营销创新上,一直在向年轻用户的圈层进驻,追求青年人喜欢的本质,探索与之高效触达并最深处沟通的方法,以满足年轻用户的Entertainment偏爱和消费者需求。



也正是这份对年轻用户喜好的灵敏揭示以及目的个人用户两者之间的水平吻合,让vivo和抖音在短视频营销新风口下较慢的走到了一同。自去年3月开始合作伙伴以来,通过抖音中小企业蓝V帐号营运、爆款挑战赛打造、品牌娱乐活动合作伙伴等一系列姿势,让vivo收获了90多万抖音歌迷;刻苦的vivo更在9月底凭借59个小说跃居一月抖音智能手机品牌出名榜位,获得7381万播放量、244万点赞量以及20万条评论家,品牌水量值和号召力爆棚。



明星达人挑战赛刺参,加速品牌认同及忠心转化



抖音为品牌营销带来的全新视点,某种程度是通过品牌和的产品桥段化来激发用户的个人化音乐创作表达,还有借助看法领导者的示范引导来动力用户军事行动参与的高效转化。vivo在有所不同新产品推出时发起的两次挑战赛,用极致的名次充份佐证了这一点。



配合vivo X21魅夜紫新产品发布,vivo在抖音发起“变出花man,紫成一派”抖音美容挑战赛。在知名度明星周冬雨的精彩演绎和抖音达人的引领带动下,为数众多时装电子音乐、追赶时尚的抖友们用vivo定制贴纸和的音乐大拼创意发型,在摄影机前散发“紫”色气质。挑战赛其间,vivo官方主页涨粉16万+,品牌总曝光量达到9。5亿次,挑战赛累积参与总人数14。6万+,视频总播放量超过7亿,曾一度蝉联抖音2018下半年智能手机企业发起挑战赛榜。



500万彩票 在抖音助力下,vivo的品牌成长内部空间远不止于此,专门vivo logo PHONE打造的#这就是我的LOGO#比出舞挑战赛就是一次极致更新。在物品上,vivo首度启用全新3D静态贴纸,成为智能手机企业挑战赛的首次试图。比出舞与3D静态贴纸的贴合触发,尽显潮酷立场,让品牌价值观直达民心;在的音乐上,最深处绑定《我国新说唱》TCP,邀请受欢迎饶舌女歌手Ice 和刘柏辛为vivo专属定制入库的音乐,歌曲和音乐风格中充份诠释时装领军立场,用活力唤醒年轻族群的自我认知以及对时装的追求,引发与vivo业绩提倡和立场的共鸣;在明星对话自然资源上相比过往挑战赛幅度极大,蔡徐坤、Ice、刘柏辛等知名度明星的原生号召力和关键字性引爆歌迷水量池,加上七舅脑爷、祎、杨恒瑞等抖音达人齐出动示范引导,实现整个热门话题的裂变式增长。短短7天星期,vivo再度刷新智能手机企业挑战赛历史纪录,挑战赛总VV数高达16.8亿+,对话5181万次+,品牌500万彩票涨粉23万+,新增歌迷浓厚兴趣度与vivo水平契合。



从引爆者(明星达人)到次生广泛传播(支持者),再到全面性广泛传播(社会大众参加者),用户在整个参与步骤中启蒙地对品牌形成认同与爱意,特别是在是明星酷对时装单品的刺参,进一步加速了用户对vivo的品牌忠心。可以说,抖音创造的这个广泛传播新车轮,为vivo的可持续营销奠定了夯实的根基。



现像级EntertainmentTCP加持,助力业绩叠加


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